搜索引擎自然排名与竞价排名孰优孰劣

众所周知，搜索引擎关键词的排序有两种，自然排序和商业排序。

自然排序也称自然排名（organic listing或natural listing），它是通过网站优化（SEO）获得关键词高的自然排位。商业排序即为我们熟知的竞价排名（PPC listing或sponsor listing），广告主通过每点击竞价实现。

对于搜索引擎营销而言，不管自然排名还是商业排名，它都能使您，

获得高度准确的主动搜寻的目标客户访问；

为网站带来销售线索、订单和销售额；

使网站在网络中最大程度曝光；

有利于品牌认知。

自然排名优势	竞价排名优势
排名稳定持久 无需为每一次点击付费 长远看，自然排名优化费用低于竞价排名费用 相比其他网上网下营销形式，费用低，高投资回报 自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上	快速简单获得高排名 对网页内容要求很低 关键词多少不限 竞价排名开始和结束有你自己随意控制 费用仅当你排名检索被点击后才发生 点击行为可以精确跟踪和评估 允许锁定目标对象的地域特征，如国家、地区、州、省、城市、镇 竞价排名可按时间控制，上午、下午、晚上或整天 可控制目标访问者精确访问预定网页 随时随意调整广告内容以检测转化率 网上生意测试的理想手段 可用于非常激烈且自然排名没有可能的关键词进行操作
自然排名劣势	竞价排名劣势
影响排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证 专业网站优化公司收费高，效果显现需要等待的时间长，通常需要2-6个月 搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作 网站需要有独特有价值内容并需要保持经常更新 无法按地域锁定用户 关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突 优化过度会造成网站受惩罚 热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈	不支付费用排名立即消失 关键词竞价费用越来越高，长期看费用不低 相互竞价导致每点击价格窜升 存在欺骗性点击，使广告预算增加 关键词广告需要通过搜索引擎审核 如果竞价广告不能产生多的点击，广告可能被终止 竞价排名位置不仅取决竞价，还与点击量有关 目标用户对广告有天然的屏蔽习性，更愿意